Con CD:
Si
Horas:
20 Horas
Páginas:
180 Páginas
Objetivos:
- Aplicar prácticamente cada uno de los conceptos, su manejo y su evolución en la empresa.
Contenido
MÓDULO 1 - INTRODUCCIÓN AL MÁRKETING ESTRATÉGICO
UNIDAD 1 - MARKETING ESTRATÉGICO - CONCEPTO E INTRODUCCIÓN
- ¿Qué es el marketing?
- Principios generales del marketing
UNIDAD 2 - EL ENTORNO
- Conocimiento del entorno. Conocimiento del mercado-sector
- Microentorno y microentorno
UNIDAD 3 - EL MARKETING Y LA EMPRESA
- Análisis de la empresa
- Análisis externo y análisis interno
- Estrategias básicas
MÓDULO 2 - EL MERCADO Y LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL
UNIDAD 4 - TIPOS DE MERCADO
- Estudios sobre el mercado
- La oferta. La demanda
- Tipos de mercado
UNIDAD 5 - INVESTIGACIÓN COMERCIAL
- Introducción. El diseño de la investigación. Evaluación del sistema adecuado
- Fases de la investigación de mercados
- Investigación de mercados de muestreo
- Distintas técnicas de investigación de mercados
UNIDAD 6 - SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
- Concepto, fines y utilidad
- Criterios de segmentación
- Microsegmentación y macrosegmentación
- Anexo - Acerca de la estrategia